创投圈热点:「Zippo」进军轻烟市场,VAZO能否成就传奇?
2609
2019
从去年年中开始,市场的巨大空白给了这个伫立于轻烟风口的机遇。因为国家政策不明朗,涉及到传统烟草,让这个产业头上始终悬着一把“达摩克利斯之剑”,监管何时到来?这些起于风口的企业将何去何从?又能走多远?谁都无法给出一个肯定的答案。但在这个赛道上,依然是诸侯混战,巨头难现。
 
美国知名金属打火机品牌 Zippo(美国之宝制造公司)创办于上世纪三十年代,其自研打火机防风技术和出色的产品设计及品控,使得Zippo一直保持过硬的口碑,同时Zippo独特的品牌跨界营销、社群运营,也让Zippo深受年轻人的欢迎。2018 年,Zippo Manufacture Company 注册成立了子公司「VAZO」,后者作为研发及品牌商进入电子烟市场。
 
事实上,更多人认识 Zippo 源于其打火机产品,而市场上也常出现价格很高的收藏级款式。本着“好玩、年轻、时尚、经典、收藏价值”等品牌调性、圈层认知,Zippo在推进「VAZO」这个雾化器项目时候,已经赋予该品牌“爱玩爱潮爱酷爱炫懂娱乐、居家办公旅行社交可替烟”的特质,受明星认可、网红热捧,拥有个性张扬、独立精神的庞大年轻粉丝群体。

VAZO ZT(图)
 
“由于中国是雾化器技术诞生的国家,且掌控着全球 90% 的开发、生产和制造资源,所以从技术开发及后续的供应链配套来考虑,我们在中国投入并组建了完整的设计、研发、测试、生产及行销团队,从而更好地与技术及加工制造接轨,完成全球产销一体化的布局。”
 
VAZO 的设计理念与 Zippo 相同,希望旗下每款产品都能同时具备实用性和艺术性。
 
VAZO 透露,品牌在今年 4 月的深圳IECIE展上曝光了上百种设计(由整合了 Zippo 和 VAZO 工业设计人员的团队共同完成),最终通过筛选推出了换弹式雾化器 ZE 和一次性雾化棒 ZT。“除了有前端ID工业设计工程师对产品功能和艺术性进行把控,我们还组建了研发团队为设计实现落地,其中包括PE(Process engineer)工程师、材料工程师、理化分析工程师、测试工程师等。”
 
据了解,VAZO ZE 换弹雾化器更适合商务人士及重度烟民,ZT 一次性雾化棒则偏向于有社交需求的特定场景,“我们禁止向未成年人销售此类产品,也不鼓励没有吸烟习惯的人士尝试此类产品。”
 
供应链方面,VAZO 结合了部分 Zippo 此前积累的供应链资源,花费约 2 年时间,对产品的原理、结构、工艺、零部件等方面进行了多次测试(自有测试体系及第三方检测机构共同参与),并最终通过了欧盟 TPD(烟草制品规范指令)以及美国 FDA 的 HCPC(有害及潜在物质报告)测试,成品电芯通过了美国 UL 测试。

VAZO ZE
 
VAZO雾化器团队大部分在国内办公,且产品于近期在中国地区完成了首发。“我们将在今年不断扩大市场占有率,保持每月35%以上的增速。加大市场投入力度,将产品渗透到终端。”截至目前,VAZO 已接入各大电商平台,如京东、天猫等;根据京东数据显示,618首发当天,成交额已进入 Top 10 行列。VAZO 表示,中国拥有世界上体量最大的吸烟人群,公司希望以自身的品牌影响力劝导吸烟者注重自己和身边亲友的健康,并通过替烟的方式降低烟草燃烧带来的环境污染问题。

客服电话:400-178-7909

  • 合作渠道
  • 官方微信公众号
    VAZO电子烟